开心购物网 http://www.cntemai.com/9月6日讯　8月31日，全球{zd0}网上鞋城美国Zappos公司主管国际业务的副总裁Richard.Hsieh悄然抵华，考察中国鞋业的网购市场。尽管Hsieh没有给出Zappos进军中国市场的时间表，但也透露出通过并购等方式曲线进入的可能。Zappos看重的，正是中国网上鞋业市场的爆发式增长。开心购物网 http://www.cntemai.com/ 中国鞋业市场目前正面临一个重要的拐点：传统渠道拓展出现瓶颈，而网购市场则处于爆发式增长阶段。{zx1}数据统计，网络销售成为鞋业继商场、专卖店之后的第三大销售平台。网上直销成为一些鞋企突破终端的重要途径，开心购物网那些极具人气的B2C平台成为鞋企争夺的香饽饽。开心购物网 http://www.cntemai.com/ 对于鞋业公司来说，传统的商场渠道确实遇到了天花板。店租成本、人工成本越来越高，且渠道圈地已经基本结束，很难给后来者留下更多的机会。相对于传统渠道越走越窄，网络渠道的表现却越来越让鞋企感到兴奋。开心购物网 http://www.cntemai.com/统计数据表明，近几年以来，我国电子商务市场每年的增速都在{bfb}以上。2009年，1 .3亿参与网络购物的网民中，有7成购买了鞋服类产品，交易金额占到网络购物约四分之一强。预计2010年，鞋服行业电子商务领域将进入爆发式增长时期。 开心购物网 http://www.cntemai.com/ 此前，传统鞋业巨头对网络销售并不看好，担心网络会对自己的价格体系造成冲击。但随着市场快速增长，现在这些巨头对网络销售的态度已经发生了转变，纷纷选择上网营销。不少二三线品牌和从OEM转身到自有品牌的企业，也选择网络作为渠道突破口。 开心购物网 http://www.cntemai.com/ 姜瑜指出：“网络的低成本和广覆盖，为这些鞋企提供了发挥空间。很多三四级市场，用传统的渠道去覆盖，需要大量投入，且盈利能力肯定跟不上。而通过网络，这些问题都能得到解决。在淘宝上，不少鞋企一年能做2～3个亿，日子过得有滋有味。要在传统市场上，这样的鞋企根本就没有生存空间。” 开心购物网 http://www.cntemai.com/ 推动鞋业巨头纷纷触网的另一个原因，是网上充斥着大量的假货、仿货，对知名品牌造成了巨大损害。为了维护自身利益，鞋业巨头也不得不触网。鞋业触网，一般有两种方式，一种是利用现有B2C电子商务平台开设网上商城，如安踏、CBA、足友等鞋服企业进驻开心购物网，网上销售业绩一路走高;另一种是自建网上平台，如361°、匹克等。开心购物网 http://www.cntemai.com/