2013-2017年中国料理机市场投资风险评估及营销策略研究报告

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　　正文目录　　

　　{dy}章  料理机行业发展概述　　1

　　　　{dy}节  料理机阐释　　1

　　　　　　一、料理机的概念　　1

　　　　　　二、料理机的分类　　3

　　　　第二节  料理机行业发展概述　　6

　　　　　　一、料理机行业概况　　6

　　　　　　二、料理机生命周期　　8

　　　　　　三、料理机产品性能　　10

　　　　　　四、料理机品牌格局　　12

　　第二章  2013年中国料理机行业发展现状综述　　16

　　　　{dy}节  2013年中国料理机市场发展分析　　16

　　　　　　一、料理机行业标准情况　　16

　　　　　　二、料理机价格分析　　18

　　　　　　三、料理机品牌分析　　20

　　　　第二节  2013年中国料理机行业面临的挑战与机遇分析　　23

　　　　　　一、奶粉危机促使料理机增长　　23

　　　　　　二、健康需求拉动料理机发展　　25

　　　　　　三、零售主要集中在商超系统　　27

　　　　　　四、竞争激烈市场呼唤新策略　　29

　　　　第三节  2013年中国主要省市料理机市场分析　　32

　　　　　　一、浙江料理机市场分析　　32

　　　　　　二、江苏料理机市场分析　　34

　　　　　　三、河南料理机市场分析　　36

　　　　　　四、山东料理机市场分析　　38

　　第三章  2013年中国料理机产业市场营销战略探讨　　42

　　　　{dy}节  2013年中国料理机市场构建定位分析　　42

　　　　　　一、一级市场　　42

　　　　　　二、二、三级市场　　44

　　　　第二节  2013年中国料理机市场营销策略分析　　47

　　　　　　一、广告策略　　47

　　　　　　二、促销活动策略　　49

　　　　　　三、终端物料策略　　51

　　　　第三节  2013年中国新型料理机行销策略分析　　54

　　　　　　一、高度差异化的定位、　　54

　　　　　　二、迅速提升延伸产品的知名度　　56

　　　　　　三、提高终端铺货率、强化终端生动化工作　　58

　　　　　　四、建立专门的销售队伍与科学考核体系　　60

　　第四章  2013年中国料理机市场调查分析　　64

　　　　{dy}节  2013年中国豆浆机市场调查分析　　64

　　　　　　一、豆浆机市场竞争力　　64

　　　　　　二、豆浆机市场畅销情况　　66

　　　　　　三、豆浆机市场占有份额　　68

　　　　　　四、豆浆机企业市场情况　　70

　　　　第二节  2013年中国榨汁机市场调查分析　　73

　　　　　　一、榨汁机市场竞争力　　73

　　　　　　二、榨汁机市场畅销情况　　75

　　　　　　三、榨汁机市场占有份额　　77

　　　　　　四、榨汁机企业市场情况　　79

　　第五章  2009-2013年中国家用厨房电器具行业规模以上企业经济运行数据监测　　83

　　　　{dy}节  2009-2013年（按季度更新）中国家用厨房电器具行业数据监测回顾　　83

　　　　　　一、竞争企业数量　　83

　　　　　　二、亏损面情况　　85

　　　　　　三、市场销售额增长　　87

　　　　　　四、利润总额增长　　89

　　　　　　五、投资资产增长性　　91

　　　　　　六、行业从业人数调查分析　　93

　　　　第二节  2009-2013年（按季度更新）中国家用厨房电器具行业投资价值测算　　96

　　　　　　一、销售利润率　　96

　　　　　　二、销售毛利率　　98

　　　　　　三、资产利润率　　100

　　　　　　四、未来5年家用厨房电器具盈利能力预测　　102

　　　　第三节  2009-2013年（按季度更新）中国家用厨房电器具行业产销率调查　　105

　　　　　　一、工业总产值　　105

　　　　　　二、工业销售产值　　107

　　　　　　三、产销率调查　　109

　　　　　　四、未来5年家用厨房电器具产品产销预测　　111

　　　　第四节  2009-2013年（按季度更新）家用厨房电器具出口交货值数据　　114

　　　　　　一、出口交货值增长　　114

　　　　　　二、出口交货值占工业产值的比重　　116

　　第六章  2003-2013年中国食品料理机等家用电动器具进出口数据统计情况　　120

　　　　{dy}节  2003-2013年中国食品料理机等家用电动器具出口统计　　120

　　　　第二节  2003-2013年中国食品料理机等家用电动器具进口统计　　121

　　　　第三节  2003-2013年中国食品料理机等家用电动器具进出口价格对比　　122

　　　　第四节  中国食品料理机等家用电动器具进出口主要来源地及出口目的地　　123

　　　　第五节  中国食品料理机等家用电动器具进出口省市分析　　124

　　第七章  2013 年中国小家电行业发展走势分析　　126

　　　　{dy}节  2013年小家电行业发展分析　　126

　　　　　　一、小家电行业发展情况分析　　126

　　　　　　二、 “家电下乡”小家电销售情况　　128

　　　　　　三、 “家电下乡”对小家电行业的影响　　130

　　　　　　四、2013年厨房小家电市场发展分析　　132

　　　　第二节  小家电行业发展前景分析　　135

　　　　　　一、小家电行业发展前景　　135

　　　　　　二、小家电市场需求与商机　　137

　　　　　　三、小家电市场容量情况分析　　139

　　　　　　四、中国小家电行业步入靠内需发展时代　　141

　　第八章  2013年中国料理机行业消费者深度研究　　145

　　　　{dy}节  消费者关注的安全问题　　145

　　　　　　一、电机防水　　145

　　　　　　二、电机热保护　　147

　　　　　　三、使用安全　　149

　　　　　　四、食用材质　　151

　　　　第二节  消费者关注的其他问题　　154

　　　　　　一、电机的转速　　154

　　　　　　二、刀的耐用性　　156

　　　　　　三、是否容易清洗　　158

　　　　　　四、其他问题　　160

　　第九章  2013年中国料理机行业市场竞争格局分析　　164

　　　　{dy}节  2013年中国料理机行业竞争现状分析　　164

　　　　　　一、2013年料理机市场竞争分析　　164

　　　　　　二、四川料理机市场竞争分析　　166

　　　　　　三、德尔料理机市场竞争分析　　168

　　　　　　四、九阳料理机行业竞争地位　　170

　　　　　　五、料理机、榨汁机市场竞争状况　　172

　　　　　　六、九阳、美的豆浆机竞争状况　　174

　　　　第二节  2013年中国料理机行业集中度分析　　177

　　　　　　一、料理机市场集中度分析　　177

　　　　　　二、料理机区域集中度分析　　179

　　　　第三节  2013年中国料理机行业国际竞争力影响因素分析　　182

　　第十章  2013年中国料理机企业竞争策略分析　　184

　　　　{dy}节  料理机{lx1}者市场竞争策略　　184

　　　　　　一、维护高质量形象　　184

　　　　　　二、扩大市场需求总量　　186

　　　　　　三、保护市场份额　　188

　　　　　　四、扩大市场份额　　190

　　　　第二节  料理机挑战者市场竞争策略　　193

　　　　　　一、正面进攻　　193

　　　　　　二、侧翼攻击　　195

　　　　　　三、包围进攻　　197

　　　　　　四、迂回攻击　　199

　　　　　　五、游击战　　201

　　　　第三节  中小料理机企业竞争力提升策略　　204

　　　　　　一、核心竞争力的涵义及特征　　204

　　　　　　二、中小企业核心竞争力现状分析　　206

　　　　　　三、培育和提升核心竞争力的基本策略　　208

　　第十一章  2013年中国重点料理机企业竞争性财务指标分析　　212

　　　　{dy}节  九阳股份有限公司　　212

　　　　　　一、公司基本情况概述　　212

　　　　　　二、2008-2013年公司成长性分析　　214

　　　　　　三、2008-2013年公司财务能力分析　　216

　　　　　　四、2008-2013年公司偿债能力分析　　218

　　　　　　五、2008-2013年公司现金流量分析表　　220

　　　　　　六、2008-2013年公司经营能力分析　　222

　　　　　　七、2008-2013年公司盈利能力分析　　224

　　　　第二节  广东美的电器股份有限公司　　227

　　　　　　一、公司基本情况概述　　227

　　　　　　二、2008-2013年公司成长性分析　　229

　　　　　　三、2008-2013年公司财务能力分析　　231

　　　　　　四、2008-2013年公司偿债能力分析　　233

　　　　　　五、2008-2013年公司现金流量分析表　　235

　　　　　　六、2008-2013年公司经营能力分析　　237

　　　　　　七、2008-2013年公司盈利能力分析　　239

　　　　第三节  浙江苏泊尔股份有限公司　　242

　　　　　　一、公司基本情况概述　　242

　　　　　　二、2008-2013年公司成长性分析　　244

　　　　　　三、2008-2013年公司财务能力分析　　246

　　　　　　四、2008-2013年公司偿债能力分析　　248

　　　　　　五、2008-2013年公司现金流量分析表　　250

　　　　　　六、2008-2013年公司经营能力分析　　252

　　　　　　七、2008-2013年公司盈利能力分析　　254

　　　　第四节  飞利浦家电（苏州）有限公司　　257

　　　　　　一、公司基本概述　　257

　　　　　　二、公司主要经营数据指标分析　　259

　　　　　　三、公司竞争力分析　　261

　　　　　　四、公司发展战略分析　　263

　　　　第五节  慈溪市西贝乐电器有限公司　　266

　　　　　　一、公司基本概述　　266

　　　　　　二、公司主要经营数据指标分析　　268

　　　　　　三、公司竞争力分析　　270

　　　　　　四、公司发展战略分析　　272

　　　　第六节  杭州松下家用电器有限公司　　275

　　　　　　一、公司基本概述　　275

　　　　　　二、公司主要经营数据指标分析　　277

　　　　　　三、公司竞争力分析　　279

　　　　　　四、公司发展战略分析　　281

　　　　第七节  中山市龙的工业实业有限公司　　284

　　　　　　一、公司基本概述　　284

　　　　　　二、公司主要经营数据指标分析　　286

　　　　　　三、公司竞争力分析　　288

　　　　　　四、公司发展战略分析　　290

　　　　第八节  中山市特立电器有限公司　　293

　　　　　　一、公司基本概述　　293

　　　　　　二、公司主要经营数据指标分析　　295

　　　　　　三、公司竞争力分析　　297

　　　　　　四、公司发展战略分析　　299

　　　　第九节  湖州润源电器厂　　302

　　　　　　一、公司基本概述　　302

　　　　　　二、公司主要经营数据指标分析　　304

　　　　　　三、公司竞争力分析　　306

　　　　　　四、公司发展战略分析　　308

　　　　第十节  佛山市顺德区容桂欧科电器有限公司限公司　　311

　　　　　　一、公司基本概述　　311

　　　　　　二、公司主要经营数据指标分析　　313

　　　　　　三、公司竞争力分析　　315

　　　　　　四、公司发展战略分析　　317

　　第十二章  2013年中国料理机行业市场运行环境解析　　321

　　　　{dy}节  2013年中国宏观经济环境分析　　321

　　　　　　一、中国GDP分析　　321

　　　　　　二、消费价格指数分析　　323

　　　　　　三、城乡居民收入分析　　325

　　　　　　四、社会消费品零售总额　　327

　　　　　　五、全社会固定资产投资分析　　329

　　　　　　六、进出口总额及增长率分析　　331

　　　　第二节  2013年中国料理机行业政策环境分析　　334

　　　　　　一、强制性产品认证管理规定　　334

　　　　　　二、{dy}批实施强制性产品认证的产品目录　　336

　　　　　　三、国家新三包规定　　338

　　　　　　四、家用电器商品维修服务工作管理办法　　340

　　　　　　五、家用电器维修服务明码标价规定　　342

　　　　第三节  轻工业调整和振兴规划　　345

　　　　　　一、轻工业现状及面临的形势　　345

　　　　　　二、指导思想、基本原则和目标　　347

　　　　　　三、产业调整和振兴的主要任务　　349

　　　　　　四、政策措施　　351

　　　　　　五、规划实施　　353

　　　　　　六、对行业的影响　　355

　　第十三章  2013-2017年中国小家电行业发展趋势分析　　359

　　　　{dy}节  2013-2017年中国小家电行业发展趋势分析　　359

　　　　　　一、小家电市场发展趋势　　359

　　　　　　二、2013-2017年生活小家电发展趋势　　361

　　　　　　三、2013-2017年厨房小家电发展趋势　　363

　　　　　　四、2013-2017年豆浆机发展前景趋势　　365

　　　　第二节  2013-2017年中国小家电销售渠道发展趋势分析　　368

　　　　　　一、传统渠道发展趋势分析　　368

　　　　　　二、商场和电器专营店发展趋势分析　　370

　　　　　　三、连锁渠道发展趋势分析　　372

　　　　　　四、新兴渠道发展趋势分析　　374

　　第十四章  2013-2017年中国料理机行业发展趋势与前景展望　　378

　　　　{dy}节  2013-2017年中国料理机发展趋势　　378

　　　　　　一、向系列化、智能化、美观化方向发展　　378

　　　　　　二、趋于健康、快捷、安全　　380

　　　　　　三、集多种功能于一体且体积小巧　　382

　　　　　　四、下游零售行业对料理机发展的支撑　　384

　　　　第二节  2013-2017年中国料理机行业市场预测分析　　387

　　　　　　一、市场供需预测分析　　387

　　　　　　二、价格走势预测　　389

　　　　　　三、进出口贸易情况分析　　391

　　　　第三节  2013-2017年中国料理机市场盈利能力预测分析　　394

　　第十五章  2013-2017年中国料理机行业投资机会及风险规避指引　　396

　　　　{dy}节  2013-2017年中国料理机行业投资环境预测分析　　396

　　　　第二节  2013-2017年中国料理机行业投资机会分析　　397

　　　　　　一、料理机投资潜力分析　　397

　　　　　　二、料理机投资吸引力分析　　399

　　　　第三节  2013-2017年中国料理机行业投资风险预警　　402

　　　　　　一、政策风险　　402

　　　　　　二、经营风险　　404

　　　　　　三、技术风险　　406

　　　　　　四、进入退出风险　　408

　　　　　　五、原材料分析　　410

　　　　　　六、外资进入风险　　412

　　　　第四节  专家建议　　415

　　第十六章  2013-2017年中国料理机行业投资战略研究　　417

　　　　{dy}节  料理机行业发展战略研究　　417

　　　　　　一、技术开发战略　　417

　　　　　　二、产业战略规划　　419

　　　　　　三、业务组合战略　　421

　　　　　　四、营销战略规划　　423

　　　　　　五、区域战略规划　　425

　　　　　　六、企业信息化战略规划　　427

　　　　第二节  对中国料理机品牌的战略思考　　430

　　　　　　一、品牌的基本含义　　430

　　　　　　二、品牌战略在企业发展中的重要性　　432

　　　　　　三、料理机品牌的特性和作用　　434

　　　　　　四、料理机品牌的价值战略　　436

　　　　　　五、中国料理机品牌竞争趋势　　438

　　　　　　六、料理机企业品牌发展战略　　440

　　　　　　七、料理机行业品牌竞争策略　　442

　　图表目录（部分）

　　　　图表：2013年食品料理机零售额同比增幅

　　　　图表：2013年食品料理机零售额份额

　　　　图表：2009-2013年中国家用厨房电器具行业企业数量增长趋势图

　　　　图表：2009-2013年中国家用厨房电器具行业亏损企业数量及亏损面积

　　　　图表：2009-2013年中国家用厨房电器具行业总体销售额增长趋势图

　　　　图表：2009-2013年中国家用厨房电器具行业总体利润总额增长

　　　　图表：2009-2013年中国家用厨房电器具行业总体从业人数分析

　　　　图表：2009-2013年中国家用厨房电器具行业投资资产增长性分析

　　　　图表：2013年中国各省市家用厨房电器具行业企业数量统计表

　　　　图表：2013年中国各省市家用厨房电器具行业企业数量分布图

　　　　图表：2013年中国各省市家用厨房电器具行业销售收入统计表

　　　　图表：2013年中国各省市家用厨房电器具行业销售收入分布图

　　　　图表：2013年中国各省市家用厨房电器具行业利润总额统计表

　　　　图表：2013年中国各省市家用厨房电器具行业利润总额分布图

　　　　图表：2013年中国各省市家用厨房电器具行业利润总额增长最快的省市对比图

　　　　图表：2013年中国各省市家用厨房电器具行业资产统计表

　　　　图表：2013年中国各省市家用厨房电器具行业资产分布图

　　　　图表：2013年中国各省市家用厨房电器具行业资产增长速度对比图

　　　　图表：2013年中国各省市家用厨房电器具行业工业总产值

　　　　图表：2013年中国各省市家用厨房电器具行业工业销售产值

　　　　图表：2013年家用厨房电器具行业产销率（数据均可更新至{zx1}月份）

　　　　图表：2003-2013年中国食品料理机等家用电动器具出口统计

　　　　图表：2003-2013年中国食品料理机等家用电动器具进口统计

　　　　图表：2003-2013年中国食品料理机等家用电动器具进出口价格对比

　　　　图表：中国食品料理机等家用电动器具进出口主要来源地及出口目的地

　　　　图表：中国食品料理机等家用电动器具进出口省市分析

　　　　图表：2008-2013年九阳股份有限公司成长性分析

　　　　图表：2008-2013年九阳股份有限公司财务能力分析

　　　　图表：2008-2013年九阳股份有限公司经营效率分析

　　　　图表：2008-2013年九阳股份有限公司偿债能力分析

　　　　图表：2008-2013年九阳股份有限公司现金流量分析表

　　　　图表：2008-2013年九阳股份有限公司经营能力分析

　　　　图表：2008-2013年九阳股份有限公司盈利能力分析

　　　　图表：2008-2013年广东美的电器股份有限公司成长性分析

　　　　图表：2008-2013年广东美的电器股份有限公司财务能力分析

　　　　图表：2008-2013年广东美的电器股份有限公司经营效率分析

　　　　图表：2008-2013年广东美的电器股份有限公司偿债能力分析

　　　　图表：2008-2013年广东美的电器股份有限公司现金流量分析表

　　　　图表：2008-2013年广东美的电器股份有限公司经营能力分析

　　　　图表：2008-2013年广东美的电器股份有限公司盈利能力分析

　　　　图表：2008-2013年浙江苏泊尔股份有限公司成长性分析

　　　　图表：2008-2013年浙江苏泊尔股份有限公司财务能力分析

　　　　图表：2008-2013年浙江苏泊尔股份有限公司经营效率分析

　　　　图表：2008-2013年浙江苏泊尔股份有限公司偿债能力分析

　　　　图表：2008-2013年浙江苏泊尔股份有限公司现金流量分析表

　　　　图表：2008-2013年浙江苏泊尔股份有限公司经营能力分析

　　　　图表：2008-2013年浙江苏泊尔股份有限公司盈利能力分析

　　　　图表：利浦家电（苏州）有限公司盈利指标情况

　　　　图表：利浦家电（苏州）有限公司资产运行指标状况

　　　　图表：利浦家电（苏州）有限公司资产负债能力指标分析

　　　　图表：利浦家电（苏州）有限公司盈利能力情况

　　　　图表：利浦家电（苏州）有限公司销售收入情况

　　　　图表：利浦家电（苏州）有限公司成本费用构成情况

　　　　图表：慈溪市西贝乐电器有限公司盈利指标情况

　　　　图表：慈溪市西贝乐电器有限公司资产运行指标状况

　　　　图表：慈溪市西贝乐电器有限公司资产负债能力指标分析

　　　　图表：慈溪市西贝乐电器有限公司盈利能力情况

　　　　图表：慈溪市西贝乐电器有限公司销售收入情况

　　　　图表：慈溪市西贝乐电器有限公司成本费用构成情况

　　　　图表：杭州松下家用电器有限公司盈利指标情况

　　　　图表：杭州松下家用电器有限公司资产运行指标状况

　　　　图表：杭州松下家用电器有限公司资产负债能力指标分析

　　　　图表：杭州松下家用电器有限公司盈利能力情况

　　　　图表：杭州松下家用电器有限公司销售收入情况

　　　　图表：杭州松下家用电器有限公司成本费用构成情况

　　　　图表：中山市龙的工业实业有限公司盈利指标情况

　　　　图表：中山市龙的工业实业有限公司资产运行指标状况

　　　　图表：中山市龙的工业实业有限公司资产负债能力指标分析

　　　　图表：中山市龙的工业实业有限公司盈利能力情况

　　　　图表：中山市龙的工业实业有限公司销售收入情况

　　　　图表：中山市龙的工业实业有限公司成本费用构成情况

　　　　图表：中山市特立电器有限公司盈利指标情况

　　　　图表：中山市特立电器有限公司资产运行指标状况

　　　　图表：中山市特立电器有限公司资产负债能力指标分析

　　　　图表：中山市特立电器有限公司盈利能力情况

　　　　图表：中山市特立电器有限公司销售收入情况

　　　　图表：中山市特立电器有限公司成本费用构成情况

　　　　图表：湖州润源电器厂盈利指标情况

　　　　图表：湖州润源电器厂资产运行指标状况

　　　　图表：湖州润源电器厂资产负债能力指标分析

　　　　图表：湖州润源电器厂盈利能力情况

　　　　图表：湖州润源电器厂销售收入情况

　　　　图表：湖州润源电器厂成本费用构成情况

　　　　图表：佛山市顺德区容桂欧科电器有限公司限公司盈利指标情况

　　　　图表：佛山市顺德区容桂欧科电器有限公司限公司资产运行指标状况

　　　　图表：佛山市顺德区容桂欧科电器有限公司限公司资产负债能力指标分析

　　　　图表：佛山市顺德区容桂欧科电器有限公司限公司盈利能力情况

　　　　图表：佛山市顺德区容桂欧科电器有限公司限公司销售收入情况

　　　　图表：佛山市顺德区容桂欧科电器有限公司限公司成本费用构成情况

　　　　图表：2009-2013年中国GDP总量及增长趋势图

　　　　图表：2013年中国三产业增加值结构图

　　　　图表：2008-2013年中国CPI、PPI月度走势图　　536

　　　　图表：2009-2013年我国城镇居民可支配收入增长趋势图

　　　　图表：2009-2013年我国农村居民人均纯收入增长趋势图

　　　　图表：2000-2013年中国城乡居民人均收入增长对比图

　　　　图表：2003-2013中国城乡居民恩格尔系数对比表

　　　　图表：2003-2013中国城乡居民恩格尔系数走势图

　　　　图表：2009-2013年中国工业增加值增长趋势图

　　　　图表：2009-2013年我国社会固定投资额走势图

　　　　图表：2009-2013年我国城乡固定资产投资额对比图

　　　　图表：2009-2013年我国财政收入支出走势图

　　　　图表：2009-2013年中国社会消费品零售总额增长趋势图

　　　　图表：2009-2013年我国货物进出口总额走势图

　　　　图表：2009-2013年中国货物进口总额和出口总额走势图

　　　　图表：2009-2013年中国就业人数走势图

　　　　图表：2009-2013年中国城镇就业人数走势图

　　　　图表：2003-2013年我国人口出生率、死亡率及自然增长率走势图　　561

　　　　图表：2003-2013年我国总人口数量增长趋势图

　　　　图表：2013年人口数量及其构成

　　　　图表：2003-2013年中国城镇化率走势图

　　　　图表：2009-2013年我国研究与试验发展（R&D）经费支出走势图

　　　　图表：略…………