合肥淘宝网店培训班谈“双十二”线下也疯

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随着“双十二”的临近，又一场折扣盛宴即将启动。与“双十一”以线上商家的狂欢为主不同，此次“双十二”的战场将重点攻占线下。近日支付宝宣称，将投入10亿现金补贴线下“双十二”。12月7日开始，锡城部分商家已经开始推行支付宝付款优惠预热活动；12日当天，多个商家还将参与支付宝买单5折优惠（上有封顶），这其中产生的所有差价将由支付宝补贴。这种在实体店难得一见的促销，让不少消费者蠢蠢欲动。而对于商户来说，同样欲在“双十二”再掀购物狂潮。

“双十二”首次将餐饮业狂欢带入锡城

去年的“双十二”，锡城线下与支付宝合作的商家并不多，仅有零星的几家便利店参与。但今年，可以“占5折便宜”的商家明显变多了。据悉，无锡将有相当规模线下餐饮、超市、便利店、快消品牌等同时加入轰轰烈烈的促销活动，这让很多消费者翘首企盼。

据了解，12月12日当天，在“双十二”指定餐饮商户如肯德基、外婆家、海底捞等消费，使用支付宝钱包付款，将享受5折优惠（50元封顶）。这也是支付宝首次将餐饮行业“双十二”狂欢带入无锡，未来还将针对餐饮行业推出更多玩法，线上线下合力促销将成趋势。除此以外，华润万家、家乐福等多家大型超市，罗森、全家等便利店也将同步推出5折优惠（50元封顶）活动。

与以往“双十二”不同的是，今年支付宝把“双十二”狂欢延伸到了整个12月上半月。记者了解到，12月7日开始，部分参与“双十二”的商户已经开始可以享受支付宝钱包支付享8折或者随机不等额度减免的优惠。“预热期消费者使用支付宝付款有机会享8折或随机立减优惠，10元封顶，笔笔中奖。”华润万家相关负责人告诉记者，若超市额外有特惠商品，优惠还可叠加，一些商品的力度甚至超过“双十一”。

移动支付能否激活线下零售业

业内认为，随着3G、4G 网络的逐渐普及以及智能手机的使用比例逐渐提高，使用移动支付的门槛在逐渐降低，这一切为阿里进军移动支付市场提供了便利。“对商家和用户的教育普及非常重要，前期的试水已经获取了很多新增用户。对于线下商家来说，因为有了更加便捷的支付渠道，节省了人力和时间，且不需要付出成本，效率得到了检验。”有商家表示。

记者了解到，锡城多家餐厅、超市在今年上半年开始，就已经逐步和支付宝合作。“之前有过88折活动，‘双十一’ 也推出过第二份半价活动，只要有支付宝支付优惠推出，虽然没有具体的客流增幅统计，但顾客明显会多于平时。”无锡肯德基有限公司相关人士称。华润万家超市接入支付宝8个月以来，支付宝移动支付在旗下大卖场的渗透率{zg}达到12%。家乐福相关人士也透露，接入支付宝4个月以来，家乐福的到店客流提升了18%，而且改善了到店用户的年龄分布，吸引了更多的年轻人进入超市。“与支付宝的合作，还大大提升了门店的收银效率，一个熟练收银员的平均收款时间是1分钟，而用支付宝收款大约在15到20秒。”该人士称。

也有分析认为，移动支付带给商家的价值远远不止于支付的便捷性。以支付宝钱包为例，在支付之外，其账户体系、开放平台和数据能力，都将给线下商业的转型带来帮助。

“双十二”能否再度引发“剁手潮”？

“双十二”在以往均由淘宝担任主体，风头一直不及天猫的“双十一”。同时，在过去的“双十一”中，很多消费者的购买能力和欲望已被透支，此次“双十二”能否再现“双十一”盛况呢？

有业内人士认为，此次“双十二”把战火从线上全面引到线下，成为“线下淘宝”。且不同于以往“双十二”参与商家以淘宝小卖家为主的模式，此次的线下合作商家基本都是行业内的大品牌。加上有大力度补贴政策助阵，营造了一种全民狂欢的氛围，很容易勾起消费者的参与感，线下消费的市场空间还是足够大的。

不过，不同于线上，一方面，“双十二”当天集中时段的爆发式消费，或会带来支付不畅等系统问题。另一方面，线下集中爆炸式消费或会引发纠纷或冲突。这些问题在去年“双十二”的线下合作试水中已经有所显现，是商家需要提前做好预案的。

该人士称，今年“双十二”实体商家和支付宝的合作，{jd1}不是一场简单的促销，更不是转瞬即逝的狂欢。由移动支付带来的线上线下联动协同，移动互联网的商业智能时代，才刚刚开始。

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