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- 产品特性
在KM产品身上，鲜明呈现出简约自然北欧设计特征，简约舒适、休闲优雅的，既非快而不精的粗放产品即兴投放，也非高贵奢华的贵族专属，但是，北欧文化赋予产品精雕细琢的姿态和自然环保的观念，使KM充满了时尚和质地的品牌轨迹。
对于KM这个快时尚品牌来说，它有别于其他快时尚服饰品牌，区别就在于KM没有把自己当成一盘流行餐、快食面，食过即忘的一只肤浅的大众货牌子，从品牌营造的思维角度去经营KM品牌，加大加深KM品牌的内涵与文化元素。不少快时尚企业和品牌，他们对待市场的态度总是浮躁，市场品牌的营造和产品创新充满急功近利的“短线思维”，一切追求赚“快”。在他们的脑海里想的最多的是如何赶上这一波消费高潮，趁着涨潮先把眼下能赚的赚到口袋里，至于其他的，才没有人会去在意。
就国内市场而言，轻奢品的概念应该自配饰而起。购买快时尚服装的年轻人的 “入门”级奢侈品会是轻奢的配饰，比如从购买一只区别于大众款设计的包包开始。目前的轻奢主要包括大牌副线、风格品牌与原创设计师品牌等。另外奢侈品销售受挫的电商也纷纷对“轻奢”推波助澜。
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时尚消费的最上面一层是设计师品牌，通常指包含设计价值甚至可以提供高级订制服务的高价位品牌，或者也称之为奢侈品。在快时尚品牌大举挺进中国的时候，中国的奢侈品市场也出现了井喷，与此同时是境外购物成为热潮。这让时尚消费市场一度成为两极化共存的市场，就象拉格菲尔德所说的那样。
